在圣诞大战的宣传片上，勒布朗-詹姆斯带着一干“过节不能回家”的男人，穿着看起来很别扭的圣诞款短袖球衣，把篮网下的铃铛投得叮当作响。这身已经被吐槽了无数次的球衣如今登堂入室，成为联盟最重要常规赛节日的主角。

　　细心的球迷或许发现，在詹姆斯发牢骚称短袖球衣引起射手不满之后两天，整个热火队口径来了个180°大转弯，就像是给了封口费一般诡异，由此也可看出，联盟给球队做了多少工作，让他们来赞美这样一套确实有些别扭的球衣。

　　“球员们真的希望穿着这种球衣来一场真正的对抗赛。”热火队主教练埃里克-斯波尔斯特拉说，“我不知道这是否是必要的，这就是他们穿着这种球衣的反应，至少在精神层面上，现在他们是没有借口的。”

　　詹姆斯也表示，自己对于长袖球衣没有任何的不适应。

　　“没有问题。”詹姆斯说，“你可以做一些你在比赛中不能做的事情。没有任何问题，队友们也觉得很舒服，我想每个人都感觉很舒服。”

　　我们真的不知道，詹姆斯所谓“在比赛中不能做的事”究竟是什么，或许是多了一块擦汗的地方？但想搞清楚究竟为何NBA联盟要推广这样一套“足球服”来到篮球赛场也不是难事。他们绝对不是闲着无聊，随便弄出点东西来搞宣传。难道大卫-斯特恩和亚当-萧华不知道有袖球衣对于篮球运动可能有所影响么？他们当然知道，可还是这么做了。那归根到底其实集中到了两个字上：利益。

　　广告“利益”，NBA既要城市荣耀，也要金钞银票

　　NBA联盟近几年一直在纠结一个问题――球衣广告。这个在足球领域早已经成熟的营销手段，在北美的体育赛场却还是一片空白。因为在这里，人们更愿意接受一支球队与一座城市之间的血脉联系，因此球衣上只有球队的名字和城市的名字，却没有广告的位置。

　　但这么大一块肥肉放在那里不要，确实让人馋得慌。2012年底，联盟的老板们就已经在开会商讨，在NBA球队的球衣上增加广告位的可能性，如果成型，每年可以带来1亿美元的收入，球队的老板和球员将会平分所获得的受益。据此前的爆料称，广告出现的位置可能会在球员球衣的两肩上。

　　然而双肩的位置毕竟狭窄，不容易被看见。作为广告商来说，他们显然不愿意花了不菲的金钱，结果还让潜在消费者拿着放大镜去寻找品牌Logo，不知道是哪位高人想到了“填湖卖地”这样的中国式营销手段，推广了现在这款短袖球衣，而这两个袖子，正是潜在的广告位。

　　目前的短袖球衣上，正面是巨大的球队Logo，球员的名字在背后，而左袖上是球员的号码。NBA正在试验，袖子上的位置是否影响球衣美观，是否显眼，为今后可能出现的球衣广告做先期调研。

　　品牌“利益”，无袖背心难登大雅之堂

　　尽管NBA里大多数是黑人球员，但不可否认，联盟一直希望这项运动变得更绅士，更文明健康。看看平时如此注意礼节和仪表的大卫-斯特恩你就知道，所以这些年你慢慢看到了联盟的规则改变：非激活球员必须穿着西装出现在场边、场上冲突替补席不能移动等等。而短袖球衣，则是这种趋势的延续。

　　或许小时候我们都曾经模仿过艾弗森，巨大的背心球衣，发光的金属链条，一条快到跟腱的超长运动球裤，一双低帮鞋，一副嘻哈范儿。但不得不说，这样的装束难以登上大雅之堂，在很多讲究礼仪的地方，无袖衫是被禁止穿着的，而一件短袖就要显得正规得多。也许这球衣在场上看起来还有点别扭，但如果是在生活中，就会更能够被接受。你可以穿着这样一件衣服去上学、购物，也不会感到另类。如果刚好想运动，连衣服都不用换就能直接上场。

　　说到这里或许你就能理解NBA那帮大佬们和球衣赞助商的良苦用心了吧？

　　商业“利益”，有袖球衣更好卖

　　如今这些短袖球衣早已经摆上货架，推动这款球衣发布并销售的，自然就是联盟的官方赞助商。该品牌每年要提供大约3500万美元的赞助费用。该品牌的全球市场总监克里斯-格兰西奥在接受《匹兹堡邮报》采访时说：“我们希望球迷能有更多的购买选择。”

　　据一家专业体育评估机构分析，消费者更愿意购买带袖子的球衣。“当你的身高和NBA球员差不多时，穿着背心球衣会很漂亮，也很吸引人。但如果你的身材达不到，那么穿着这样的球衣就会效果糟糕。”这家体育评估机构的研究员鲍威尔说。

　　因此，联盟赞助商开始大张旗鼓的推广这款有袖球衣，因为这样的衣服更好卖。并且球迷很可能购买多件，而之前的背心球衣，他们通常有一件就不会再买了，因为平时穿不着，不怎么洗换，只在球场支持球队的时候才会带上。但有袖球衣增加了球迷穿着的机会，无论是曝光率还是使用率都更好，球迷可能买上几种颜色，无形中也增加了NBA的宣传。并且一种新品推出，能在很大程度上刺激市场，尤其是通过圣诞大战这样的舞台曝光，球迷的购买会更加踊跃。的确，NBA的球衣这么多年来变化极小，在其他商品都不断推陈出新的今天，篮球服为什么不能也换一套呢？

　　(编辑:木心树)