热火将在与网队的比赛中使用绰号版球衣，印着国王的就是詹姆斯，印着鸟人的是安德森……

　　人在江湖飘，除了需要一身好武艺以外，一个霸气的外号必不可少。俗话说，酒香不怕巷子深，不要以为营销和宣传只是如今才有的模式，《水浒传》里，108个好汉都各自有着响亮的名号。体坛这个江湖，也充满着外号。昨日，热火的绰号版球衣亮相，球员都将身着印有绰号的球衣登场。这套球衣将在当地时间1月11日于网队的比赛中使用。诸如“KingJames（国王詹姆斯）”这样的绰号众人皆知，但你知道查尔莫斯等球员的外号吗？虽然是角色球员，但他们的外号一样霸气十足。

　　他的绰号众人皆知

　　詹姆斯名号国王

　　NBA的营销无所不用其极，比如各种复古球衣以及今年圣诞节推行的短袖球衣。如今，NBA没有停止脚步，在美国当地时间1月11日热火对阵网队的比赛中，双方球员都将身着印有绰号的球衣登场。

　　詹姆斯印在球衣上的绰号为“KingJames”，这个绰号在其高中时就已获得，此后，他的个人产品、推特、脸书等社交媒体账号也用的是这个名字。

　　三巨头中另两位的绰号稍显平淡。韦德有“闪电侠（Flash）”之称，不过其球衣上的绰号却是姓名简称“D-Wade”，“大家平时都这么叫我。”韦德解释道。而波什的绰号最为无趣，只是自己姓名（ChrisBosh）的首字母CB。

　　他的绰号来自电影

　　雷阿伦外号源自角色

　　不只是三巨头，每个热火球员的绰号都霸气十足。

　　例如能飞善跳的前锋安德森，就有着“鸟人（BirdMan）”的绰号，巴蒂尔（Battier）的绰号为“Battle（本意战斗）”是他名字的谐音。雷・阿伦的绰号“J-Shuttlesworth”颇有来历―――早年他曾主演体育电影《单挑》，“JesusShuttlesworth”，正是自己主演角色的姓名。

　　他的绰号侵犯版权

　　查尔莫斯外号不能用

　　马里奥・查尔莫斯是三巨头身边的小弟，可其绰号却可能是全队知名度最高的。

　　没人不知道超级马里奥（SuperMario）这款游戏，因为名叫马里奥，所以查尔莫斯表示，自己原本特别想把“Su-perMario”印在球服上，但因为拥有这个名字版权的日本任天堂公司不允许，连印“Mario”都不行，只能使用“Rio”这个称呼。

　　他的绰号被禁止

　　基里连科外号AK47

　　网队也将在当天穿上绰号版球衣，来自俄罗斯的网队前锋基里连科，本来有个威震四海的霸气外号“AK-47”，但因为涉及枪支这一敏感话题，不能被印在特别版的球服上，将由基里连科的俄文字体代替。

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　　绰号也是种文化

　　一个绰号，并不只是方便在场上进行沟通，更代表了一种体育和文化。

　　他们的绰号成了品牌

　　翻看NBA历史，但凡是有一定威望的球星，大多有一个高端大气上档次的绰号。NBA中最出名的绰号当属“飞人乔丹（AirJordan）”，这是乔丹进入联盟时就诞生的绰号，其品牌赞助商耐克，更是从乔丹的新秀赛季起，就打造了专属的AirJordan品牌，并专门为其设计了logo。如今，AJ已经成为体育界的顶级品牌，被全世界追捧。

　　锐步给有着“答案（TheAnswer）”绰号的艾弗森，创立了专属运动品牌“ANSWER系列”，即便艾弗森如今已经退役，ANSWER系列的球鞋依然在生产。如今，诸如詹姆斯、科比、麦蒂的个人品牌，也让球迷们趋之若鹜。

　　他们的绰号简洁有力

　　波什绰号CB，来自其姓名的首字母，这样的绰号虽然显得不够匠心独运，但简洁有力的称呼，依然能够成为经典。

　　就像“MJ”几乎成为迈克尔・杰克逊的代号，篮球场上也有这样简单有力的绰号：加内特（KevinGarnett）有很多绰号，诸如“TheBIGTICKET”等，但最出名的却是他姓名的首字母组合“KG”。

　　与加内特有着相同情况的球星还有很多，诸如他的网队队友乔・约翰逊（JoeJohnson）的绰号就是“JJ”。略微有些尴尬的是，热火球员詹姆斯・琼斯（JamesJones）的绰号也叫“JJ”，两人只能“撞名”了。

    他们的绰号很文艺

　　NBA推崇个人英雄主义，一个体现球员特质的绰号，十分容易深入人心。

　　作为关键时刻的冷血杀手，湖人名宿杰里・韦斯特得到了“关键先生”的绰号；因为传球变幻无穷神鬼莫测，湖人名宿约翰逊得到了“魔术师”的绰号；因为扣篮动作充满暴力美感，老鹰名宿威尔金斯号称“人类电影精华”。

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　　绰号版球衣，NBA营销新花样

　　本赛季圣诞大战，NBA让所有参赛球队穿上了短袖球衣，大力推广这种新款球服。虽然很多NBA球星对短袖球衣吐槽不断，但NBA依旧一意孤行。其中目的，正是在于小球衣中的大利益。

　　“在过去数年内，我们的传统背心球衣在全球范围内的销售都有上涨。但是我们注意到很多球迷更喜欢穿T恤，所以我们才有了使用短袖球衣的这个想法。”联盟负责全球商品销售的副主席拉罗卡解释。确实，短袖球衣的销量不错，美媒体表示：“新球衣的销售情况相当不错，销量远超预期。”如今打开网页，有不少中国球迷都在发帖询问新款球衣的购买。

　　推出绰号版球衣也是同一个道理，NBA至今已推行过无数款式的球服，从复古设计、到环保材料、到特别定制，几乎无所不包，本赛季湖人为感谢来主场支持自己的好莱坞大腕，还专门推出了“好莱坞之夜”特别版球衣。每款球衣在NBA官方商店的售价为109.95美元，其中的利益，可想而知。

　　（编辑：老三）